Telegram Ads vs Google Ads vs Meta: когда что выбирать

Короткое сравнение

	Telegram Ads	Google Ads	Meta
Модель	CPM (first-price)	в основном CPC/аукцион поиска и сетей	аукцион показов/оптимизация цели
Интент	контекстный в каналах	высокий в поиске	интерес/креатив
Форматы	текст + media в каналах	search, YouTube, display	feed, stories, reels
Кабинеты	Euro / TON, часто agency	self-serve + MCC	Business Manager

Когда Telegram Ads в приоритете

• Аудитория «живёт» в каналах и ботах.
• Нужен прогрев подпиской или бот-сценарий.
• Ниша/GEO, где агентский Telegram-доступ стабильнее.

Как собирать микс

1. Google — захват спроса и бренд.
2. Meta — масштаб креативов и lookalike.
3. Telegram — attention + мессенджер-воронка (канал/бот/Mini App).

Для iGaming-сравнения площадок см. также казино и беттинг: платформы.

FAQ: часто задаваемые вопросы

Чем Telegram принципиально отличается?

First-price CPM в каналах мессенджера, сильный attention и свои правила destination — не поиск и не лента соцсети один в один.

Когда Google лучше?

Высокий интент (поиск), бренд-защита, performance с измеримым keyword intent.

Когда Meta лучше?

Широкий cold traffic, lookalike/creative testing, визуальный performance.

High-risk где проще?

Зависит от оффера и GEO; Telegram часто даёт рабочий Agency Account путь там, где self-serve Google/Meta режется политиками.

Можно ли заменить Google/Meta одним Telegram?

Редко. Обычно Telegram — сильный канал в миксе, не единственный.

Нужен медиамикс или кабинет Telegram Ads под нишу?