Основы ·
Глоссарий
Ключевые термины платформы: от валюты кабинета и CPM до диплинков, PWA-ботов и белых воронок.
A — C
- Account Currency (Валюта кабинета)
- Основная расчётная единица рекламного аккаунта. Кабинеты TON (расчёты в Gram) оптимальны для Web3-сервисов и криптопроектов, но заблокированы для показа в России и Украине. Кабинеты Euro (расчёты в евро) универсальны, позволяют выходить на любые ГЕО (формат World) и поддерживают клики на внешние URL.
- Agency Account (Агентский кабинет)
- Рекламный аккаунт, открываемый через официального реселлера. В отличие от стандартных профилей самообслуживания, агентские кабинеты обладают повышенным трастом модерации, позволяют рекламировать внешние сайты, дают доступ к массовому управлению кампаниями и поддерживают пополнение в криптовалюте (USDT).
- Contextual Cloaking (Смысловой клоакинг)
- Метод адаптации рекламных материалов, при котором агрессивные арбитражные формулировки заменяются на академический финансовый или медицинский язык (например, «схемы казино» → «математические модели», «похудение» → «биохакинг метаболизма») для успешного прохождения ИИ-фильтров модерации.
- Cost/dep (Cost Per Deposit / Стоимость депозита)
- Средняя стоимость одного депозита. Рассчитывается как отношение расхода кампании к числу депозитов (расход ÷ депозиты). Требует передачи событий депозита через постбек или трекер.
- Cost/reg (Cost Per Registration / Стоимость регистрации)
- Средняя стоимость одной регистрации. Рассчитывается как отношение расхода кампании к числу регистраций (расход ÷ регистрации). Требует передачи событий регистрации через постбек или трекер.
- CPA (Cost Per Action / Стоимость целевого действия)
- Стоимость целевого действия. В нативной статистике Telegram под «действием» понимается исключительно старт бота или подписка на канал. Для подсчёта реального CPA (депозит, регистрация в CRM) требуется интеграция со сторонними трекерами.
- CPC (Cost Per Click / Стоимость клика)
- Фактическая стоимость одного перехода (клика) пользователя по кнопке рекламного объявления. Рассчитывается как отношение общего расхода кампании к числу уникальных кликов.
- CPM (Cost Per Mille / Стоимость тысячи показов)
- Базовая модель ценообразования в Telegram Ads, при которой списание средств происходит за каждые 1000 показов спонсорского сообщения. Минимальный порог ставки в системе составляет 0.1 Gram (Toncoin).
- CR (Conversion Rate / Конверсия с показов)
- Доля показов, завершившихся целевым действием (конверсией). Рассчитывается как отношение числа конверсий к числу показов, умноженное на 100%.
- CTR (Click-Through Rate / Кликабельность)
- Показатель кликабельности рекламного объявления. Рассчитывается как процентное соотношение кликов к общему числу показов. Является ключевым маркером качества креатива для алгоритмов аукциона: объявления с высоким CTR получают приоритет в открутке при равных ставках.
- Custom Audiences (Кастомные аудитории)
- Инструмент продвинутого таргетинга, позволяющий загружать в кабинет внешние базы данных (списки телефонных номеров, email или спарсенные @username) для точечного показа рекламы узкому сегменту пользователей.
- CVR (Conversion Rate / Конверсия с кликов)
- Доля кликов, завершившихся целевым действием (конверсией). Рассчитывается как отношение числа конверсий к числу кликов, умноженное на 100%. Показывает, насколько эффективно трафик доходит до цели после перехода.
D — P
- Deep Linking (Диплинкинг)
- Специальный формат URL-адреса (например, t.me/bot?start=param), который перенаправляет пользователя в конкретную ветку сценария чат-бота или на определённый пост в канале. Используется для точечной сегментации трафика и отслеживания эффективности отдельных объявлений.
- Declined (Отклонено)
- Официальный статус кампании, означающий, что объявление не прошло автоматическую или ручную модерацию Telegram Ads. Основными триггерами отказа в High-Risk нишах являются кликбейт, шок-контент, избыток заглавных букв или несоответствие контента посадочной страницы тексту объявления.
- Hourly Analytics (Почасовая аналитика)
- Инструмент детального мониторинга рекламных кампаний со снапшотами данных каждый час. Позволяет выявлять периоды наивысшей конверсии и автоматически корректировать ставки в зависимости от времени суток.
- IF/THEN Rules (Правила автоматизации)
- Логические макросы автоматического управления рекламным кабинетом. Позволяют без участия байера оптимизировать кампании 24/7 по заданным триггерам (например: «ЕСЛИ расход > $50 И количество конверсий = 0, ТО остановить объявление»).
- Promote URL (Посадочная страница)
- Конечный адрес назначения, куда попадает пользователь после клика по кнопке объявления. В Telegram Ads посадочной страницей может выступать публичный канал, открытый чат-бот, Telegram Mini App (PWA) или внешний веб-сайт.
- PWA Bot (Progressive Web App / ПВА-бот)
- Мини-приложение, работающее непосредственно внутри интерфейса Telegram (Telegram Mini App). Позволяет разворачивать полноценные веб-интерфейсы (игры, личные кабинеты, платежные шлюзы), минимизируя потери трафика при переходе из мессенджера во внешний браузер.
Q — W
- Quiz Bot (Квиз-бот)
- Интерактивный чат-бот, имитирующий опрос или анкетирование пользователя. Используется медиабайерами как промежуточная «прокладка» для прогрева холодной аудитории и последующей нативной выдачи партнёрского оффера.
- Target Channels (Таргетинг по каналам)
- Метод точечного нацеливания рекламы, при котором объявления показываются только подписчикам конкретных, вручную выбранных публичных каналов (с аудиторией от 1000 человек). Самый эффективный инструмент для переманивания аудитории прямых конкурентов.
- White Hat Funnel (Белая воронка)
- Многоступенчатая архитектура распределения трафика, созданная для легитимного прохождения модерации Telegram Ads в сложных вертикалях (Nutra, Crypto, iGaming). Включает в себя использование нейтральных креативов и прогревочных лид-магнитов на первом этапе взаимодействия с пользователем.