Аналитика ·
Медиа-креативы в Telegram Ads: влияние на CTR и CPM
Картинка не снижает CPM сама по себе — но меняет юнит-экономику через CTR и CR.
Что такое Media Ads здесь
Объявления с изображением или видео в дополнение к тексту. Платформа по-прежнему тарифицирует CPM; медиа влияет на CTR и конверсию, а не на «скидку» аукциона.
Как медиа бьёт по экономике
- Выше CTR → ниже эффективный CPC при том же CPM.
- Сильный визуал может поднять CR в подписку/бот.
- Слабый или кликбейтный визуал → отказы модерации и «пустой» CTR.
Практика тестов
- Фиксируйте CPM и GEO; меняйте только креатив.
- Сравнивайте CTR, CPF/CPL на одном объёме показов.
- Не масштабируйте победителя без запасных модерированных версий.
Чек-лист модерации медиа
- Без шок-контента, медицины «до/после», гарантий дохода на баннере.
- Текст на картинке не дублирует запрещённые обещания.
- Посадочная визуально и по смыслу совпадает с объявлением.
Общий чек-лист — модерация с первого раза.
FAQ: часто задаваемые вопросы
Media Ads дешевле текстовых?
Не обязательно. CPM задаёт аукцион; медиа обычно поднимает CTR и может снизить CPF при той же ставке.
Нужно ли поднимать CPM из‑за картинки?
Только если не набираете показы. Сначала сравните CTR/CPF при той же ставке.
Какой формат лучше: статичное фото или видео?
Зависит от ниши: недвижимость/premium часто выигрывает на видео; e-com — на чистом product shot.
Медиа усложняет модерацию?
Да: больше причин отказа (текст на баннере, шок-контент, вводящие цифры).
Сколько креативов готовить на тест?
Минимум 3–5 вариаций + текстовые запасные.
Нужен продакшн и тест медиа-связок под вашу нишу?
Нужен продакшн и тест медиа-связок под вашу нишу?
Связаться с ARKA Media