Telegram Ads 的媒体素材：对 CTR 和 CPM 的影响

这里的媒体广告（Media Ads）指什么

在文字之外加上图片或视频的广告。平台仍然按 CPM 计费；媒体影响的是 CTR 和转化，不是竞价「折扣」。

媒体怎样打到经济模型上

• CTR 更高 → 同一 CPM 下有效 CPC 更低。
• 强视觉可以抬高订阅或机器人的 CR。
• 弱视觉或标题党视觉 → 审核被拒，CTR 是空的。

测试怎么做

1. 固定 CPM 和地区；只换素材。
2. 在同一展示量上比较 CTR、CPF/CPL。
3. 没有备用的已过审版本，不要放量给赢家。

媒体审核清单

• 不要惊吓内容、医疗「前后对比」、横幅上的收入保证。
• 图片上的文字不要重复违禁承诺。
• 落地页在画面和意思上都与广告一致。

总清单见 一次过审。

常见问题

媒体广告（Media Ads）比纯文字更便宜吗？

不一定。CPM 由竞价决定；媒体通常会抬高 CTR，在同一出价下可能降低 CPF。

因为有图片就要提高 CPM 吗？

只有拿不到展示时才提。先在同一出价下比较 CTR/CPF。

静态图和视频哪个更好？

看行业：房产和 premium 经常是视频更好；电商经常是干净的产品图更好。

媒体会让审核更难吗？

会。拒审理由更多：横幅上的文字、惊吓内容、误导性数字。

一次测试准备多少条素材？

至少 3–5 个变体，再加文字备用。

需要按你的行业制作并测试媒体组合吗？