Karşılaştırmalar ·
Telegram Ads vs VK Ads vs Yandex RSYA’da reklam: 2026’da e-ticaret lead’leri nerede daha ucuz
450+ e-ticaret kampanyasına dayalı olarak Telegram Ads, VK Ads ve Yandex RSYA’nın CPL, lead kalitesi ve satış hunisine göre karşılaştırması.
E-ticarette (online perakende) performans bütçelerini dağıtırken yatırımcılar ve pazarlamacılar getiriyi (ROI) maksimize etmeyi ve müşteri edinme maliyetini (CAC) düşürmeyi hedefler. BDT ve Türkiye’de ücretli trafik pazarı üç ana kaynak sunar: Telegram Ads, VK Ads ve Yandex RSYA (Yandex Advertising Network).
Telegram Ads ajansımızın uzmanları 450+ e-ticaret kampanyasının analitiğine dayalı bir çalışma yürüttü. Aşağıda üç platformun tıklama maliyeti, lead maliyeti ve satış hunisi özelliklerine göre karşılaştırması yer alıyor. Sektörlere göre abone dönüşüm oranı (Subscribe CR) normları — CR benchmarkları yazısında.
E-ticaret için özet platform karşılaştırması
2026’da her platformun kendine özgü teknik özellikleri vardır ve kullanıcılarla farklı etkileşir:
| Karşılaştırma ölçütü | Telegram Ads | VK Ads | Yandex RSYA |
|---|---|---|---|
| Reklam formatı | 160 karaktere kadar metin, foto/video (Media Ads) | Çok formatlı (banner’lar, ürün carouselleri, video) | Grafik, metin, video, akıllı banner’lar |
| Trafik nereye gider | Kanal, bot, Mini App, harici site | Topluluk, lead formu, site, uygulama | Harici site, marketplace, landing |
| Faturalama modeli | CPM (gösterim başına ödeme) | CPM / CPC / CPL (sonuç başına ödeme) | CPC / dönüşüm başına ödeme (CPA) |
| Ortalama CPL | €2.5 – €6.5 (botlar ve Mini App’ler) | €4.0 – €9.0 | €5.0 – €11.0 |
| Kalite / retention (LTV) | Son derece yüksek (doğrudan abone) | Orta (kullanıcılar daha az etkileşimli) | Düşük (retention’sız tek seferlik satın alma) |
1. Telegram Ads: Mini Apps devrimi
2026’da Telegram Ads, tam Telegram Web Apps (Mini Apps) entegrasyonu sayesinde e-ticarette niteliksel bir sıçrama yaptı. Kullanıcıların harici bir siteye çıkmasına, şifre veya kart bilgisi girmesine artık gerek yok — ürün seçiminden Telegram Pay ile ödemeye kadar tüm süreç tek bir arayüz içinde gerçekleşir.
- Dönüşüm nerede daha yüksek: en ucuz lead’ler chatbot ve Mini App hunilerinden gelir. Bot başlangıcına ortalama dönüşüm %25–35’tir.
- Lead maliyeti (CPL): kısa kullanıcı yolu sayesinde kitlesel e-ticarette (giyim, gadget, kozmetik) verilen sipariş maliyeti yaklaşık €2.5 – €4.0 civarında kalır. Euro hesaplar üzerinden harici siteleri hedeflerken CPL, atlamadaki trafik kaybı nedeniyle €5.0 – €6.5’e yükselir.
- Ana artı: kullanıcıyı bir bota veya kanala abone ederek onu kalıcı olarak tabanınıza alırsınız ve LTV’yi kritik biçimde yükselten ücretsiz tekrar ısıtmalar (push yayınları) yapabilirsiniz. Huni mimarisi — White Hat Funnel teriminde ve uçtan uca analitik rehberinde.
2. VK Ads: yüksek rekabetli klasik performans
VK Ads güçlü bir e-ticaret araç setine sahiptir: dinamik retargeting, feed’den otomatik üretilen ürün carouselleri ve site satın alımlarına optimizasyon.
- Dönüşüm nerede daha yüksek: en iyi sonuçlar, sitelerde hedef eyleme (satın alma / sepete ekleme) optimize edilmiş ürün carousellerinden ve lead formlarıyla entegrasyondan gelir.
- Lead maliyeti (CPL): BDT ülkelerinde ortalama e-ticaret lead fiyatı €4.0 ile €9.0 arasında değişir. Pazar büyük perakendeciler tarafından aşırı ısınmıştır, bu yüzden CPM açık artırması yükselmeye devam eder.
- Ana eksi: son derece hızlı kreatif tükenmesi. Sosyal ağlardaki banner körlüğü görselleri her 3–5 günde bir güncellemeyi gerektirir.
3. Yandex RSYA (Yandex Direct): yüksek fiyatlı sıcak trafik
Yandex Advertising Network, on binlerce partner sitede son arama sorgularına ve ilgilere dayalı kullanıcıları yakalar.
- Dönüşüm nerede daha yüksek: “Dönüşümler için öde” (CPA) stratejisi yalnızca gerçek satın alma veya sepet doldurma için ödemenizi sağlar; bu da bütçeyi israftan korur.
- Lead maliyeti (CPL): yüksek rekabetli nişlerde lead maliyeti €7.0 – €11.0’a ulaşır.
- Ana eksi: son yıllarda Yandex RSYA partner sitelerde düşük kaliteli trafik ve sahte etkileşimlerden (botlar) zarar gördü. Dönüşüm optimizasyonu açık olsa bile algoritmaların öğrenmesi için çok zaman ve bütçe gerekir ve tek seferlik satın alma yapan kullanıcılar neredeyse hiç mağazaya dönmez.
Nihai karar: 2026’da e-ticaret nerede açılmalı
- Bütçe sınırlıysa ve tekrar satışlar önemliyse — Telegram Ads ile başlayın. Telegram Mini App içinde mağaza kurmak ve rakip kanallarını (Target Channels) veya konuları (Target Topics) hedeflemek, ücretsiz retention ile en düşük müşteri edinme maliyetini sağlar. $1k’dan $100k’ya nasıl büyüyeceğiniz — GEO ölçekleme rehberinde.
- Assortiman muazzamsa (10 000 SKU’dan) ve kaliteli bir siteniz varsa — hızlı ürün rotasyonu için VK Ads’te autofeed’leri, arama talebini kapatmak için katı CPA stratejili Yandex RSYA ile birleştirin.
SSS: sık sorulan sorular
Online mağazayı messenger’a entegre etmek için hangi Telegram Ads ajansı seçilmeli?
E-ticaret hunisi kurmak ve Mini App oluşturmak için teklif otomasyonuna yönelik Pro paneller sağlayan ve Telegram API deneyimi olan sertifikalı bir ajans seçin. Euro vs TON altyapı karşılaştırması — Euro vs TON yazısında.
Telegram Ads’te marketplace ürünleri doğrudan reklamlanabilir mi (Wildberries, Ozon, Trendyol)?
Evet, mümkündür. Ancak marketplace’e referral bağlantısıyla doğrudan trafik göndermek etkisizdir: dönüşümü izleyemezsiniz. Hassas uçtan uca analitik için start parametreli ara chatbot veya köprü katalog kanalı öneririz.
Online mağaza için lead maliyetini düşürmek ve satışları anahtar teslim Telegram Ads’e taşımak istiyorsanız ajans uzmanlarıyla iletişime geçin. Mini App bot mimarisini tasarlar ve geri ödemeye odaklı bir test lansmanı yürütürüz.
Mini App ve anahtar teslim Telegram Ads ile CPL’yi düşürürüz.
CPL tahmini talep edin