Telegram Ads 的搜索广告：什么时候买 Search

Search 与频道库存

	频道 / 主题（Topics）	Search
意图	阅读时的上下文	主动搜索
CPM	经常更低	经常更高
CTR	中等	查询相关时可以更高

什么时候测试

• 在 Telegram 里已经有能被认出来的品牌或产品。
• 要接住已有需求，不只是冷触达。
• 单位经济承受得住更高的 CPM。

和 Google/Meta 的对比见 指南。各国 CPM 见 指数。

常见问题

Search 比频道更便宜吗？

不一定。CPM 经常更高，但 CTR 和意图质量可以补回来。

适合谁？

在 Telegram 里有清晰搜索需求的品牌和推广方案。

预算从哪里起？

单独一个较小的每日预算（Daily Budget）；不要和主题（Topics）主测试混在一起。

需要像 Google 那样的关键词吗？

逻辑更接近平台上的搜索意图；以账户里实际可用的字段为准。

用什么来补？

频道或主题（Topics）流量，加上品牌和核心需求上的 Search。

需要在频道库存旁边测试 Search 吗？